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Brand hate: the case of Starbucks in France

Douglas Bryson 1 Glyn Atwal 2 
1 ESC [Rennes] - ESC Rennes School of Business
2 BSB - Burgundy School of Business (BSB) - Ecole Supérieure de Commerce de Dijon Bourgogne (ESC)
Abstract : The purpose of this paper is to use the concept of brand hate as part of an exploratory study in order to investigate the antecedents and consequences of extreme negative affect within the food category.
Keywords : Consumer behavior Brand hate Anti-consumption
Type de document :
Article dans une revue
Liste complète des métadonnées
https://hal-rennes-sb.archives-ouvertes.fr/hal-02430877
Contributeur : Elise BOUVET Connectez-vous pour contacter le contributeur
Soumis le : mardi 7 janvier 2020 - 15:50:16
Dernière modification le : vendredi 5 août 2022 - 14:48:22

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ESC-RENNES | CER | CTIM | RSCOM

Citation

Douglas Bryson, Glyn Atwal. Brand hate: the case of Starbucks in France. British Food Journal, 2019, 121 (1), pp.172-182. ⟨10.1108/BFJ-03-2018-0194⟩. ⟨hal-02430877⟩

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